Praėjus masinei transporto priemonių pirkimo manijai, automobilių gamintojams (kaip ir daugeliui kitų) tenka gerai pasukti galvą siekiant parduoti. „Toyota“ kūrybingumo prasme sugebėjo išsiskirti iš kitų. Specialiai moterų auditorijai sukurtas automobilis siekia apžavėti dailiosios lyties atstoves.
Iš tiesų, egzistuoja nemenka tikimybė, kad mažus automobilius mėgstančioms damoms kris į akį „Hard Kandy Yaris“. Nors prie šios transporto priemonės apibūdinimo esama ir tokių sąvokų kaip „patogus“ ir „praktiškas“, tačiau pagrindinis „kabliukas“ – stilingumas.
Ir man labiausiai patiko automobilio aprašymas, skirtas moterims. Tereikia atkreipti dėmesį į parinktus automobilį apibūdinančius žodžius, ir suprasime, kad jie – tikrasis moterų žodynas:
- automobilio kėbulą puošia rožinės spalvos šešėliai;
- graži spalva (rožinė – stereotipinė moterų spalva);
- sportiška galinė kėbulo dalis (šiek tiek sportiškumo dar nė vienai nepakenkė);
- stiklinis stoglangis (kadangi moteris vienu metu gali daryti keletą darbų, dar ir pasidairyti į žvaigždes suspės)
- „apauta“ 18 colių (puiki asociacija į viliojančius aukštakulnius) “Pirelli PZero Nero“ padangomis;
- Rožinės spalvos medžiaga „išmušta“ durų vidinė pusė, sėdynės;
- sportiniai pedalai ir sportinis pavarų svirties bumbulas (nors nuo jų pavidalo tiesiogiai greitis lyg ir nepriklauso, tačiau mintys tokios, prisipažinsiu, kyla);
- laisvų rankų įranga (daug veiklos vienu metu propaguojančiai moteriai – puikus papildomas privalumas);
- premium klasės audio/vizualinė sistema (nesvarbu, kas per sistema, svarbiausia, kad premium);
- iPod su lietimui jautriu ekranu (šiek tiek madingų smulkmenų tikrai ne pro šalį).
Bravo autoriui už nuoširdų detalių apgalvojimą ir tinkamą žodžių išraišką!
Kiekvienas komunikacijos specialistas žino, kaip svarbu į tam tikrą auditoriją kreiptis jiems sava kalba. Jei apeliuojama į vaikus – pasirenkami primityvesni žodžių junginiai, gal net eiliuoti. Kai šneka vyksta su vyrais – būtina nenukrypti į lankas, kalbėti konkrečiai. O vat štai bendraujant su moterimis, reikia pasitelkti įmantresnį žodyną. Jos, kaip žinia, myli ausimis.
Ir tai tik pačios bendriausios teksto pagal atitinkamą auditoriją sudarymo gairės, kurių pati bendriausia – kalbėjimas suprantama kalba. O norint tai daryti, reikia bent kiek pažinti adresatą/ jų grupę bei jo aplinką. Kas buvo puikiai įgyvendinta aukščiau pateiktu pavyzdžiu. „Toyota“ įrodė, kad norint atkreipti pirkėjų dėmesį visai nebūtina išradinėti naują automobilio modelį. Pakanka šiek tiek kūrybingumo ir nuoširdaus „parduodančių“ frazių sudėliojimo.