Esama garsų, kurie mums sukelia vienokias ar kitokias asociacijas su asmeniniais įvykiais. Esama ir tokių, kurie nežinia kodėl mus traukia ir skatina vienaip ar kitaip elgtis. Garsų galią liudija eksperimentai. Štai pavyzdžiui, išjungus garsą lošimo aparatuose Las Vegase, pelnas sumažėjo 24 procentais, o restoranuose skambant lėtai muzikai (lėtesnei negu širdies plakimas) žmonės valgo lėčiau ir… daugiau! Garsai skatina mus ne tik daugiau valgyti, bet ir daugiau pirkti bei svajoti.
Niujorko garsų identifikacijos kompanija „Elias Arts“ ir Buyology Inc., atlikusi tyrimą su 50 savanorių, įrodė, kad garsai iš tiesų turi didelę galią ir nustatė, kokių garsų galia yra didžiausia. Įdomu tai, kad itin daug komercinių prekės ženklų per pastaruosius 20 metų gerokai pralenkė kai kuriuos labiausiai žinomus ir jaukius gamtos garsus (jūros ošimą, paukščių čiulbėjimą).
Štai pirmosiose populiariausių garsų gretose puikuojasi kompiuterio čipo reklamos „Intel“. Tai lemia kartojimas, kuris ilgainiui užsitikrina vietą mūsų smegenyse. O juk daugelis iš mūsų to net nesudainuotų, jau nekalbant apie tai, kad pats čipas nė neturi garso. Nuo šio garso nedaug atsilieka telefono vibravimo garsas, į kurį reaguojame itin greitai ir kone instinktyviai imame ieškoti mobiliojo telefono.
Pažvelkime į visą patrauklių pasaulyje garsų sąrašą:
Nepatentuoti ir patentuoti garsai:
1. Vaiko kikenimas
2. „Intel“
3. Vibruojantis telefonas
4. Automatizuota kalbanti mašina/grynųjų išdavimas
5. Nacionalinė geografija
6. MTV
7. T-Mobile skambinimo tonas
8. McDonald’s
9. „Star Spangled Banner“ (himnas)
10. Valstybės ūkis
Top 10 patentuotų garsų:
1. „Intel“
2. Nacionalinė geografija
3. MTV
4. T-Mobile
5. McDonald’s
7. „Valstybės ūkis“
8. AT&T Skambinimo tonai
9. Home Depot
10 Palm Treo skambinimo tonas
Top 10 nepatentuotų garsų:
1.Vaiko kikenimas
2. Vibruojantis telefonas
3. Automatizuota kalbanti mašina/grynųjų išdavimas
4. „Star Spangled Banner“
5. Karštas steikas
6. „Hail to the Chief“
7. Cigaretės uždegimas ir šviesa
8. „Wedding March“
9. „Wish Upon a Star“
10. „Late Night with David Letterman“ tema
Kuo toliau tuo labiau įvairios komercinės kompanijos įsisavina garsų reikšmę žmogui ir kaip ja galima skatinti vartoti. Tai liudija įvairūs garsai tiek reklamose, tiek prekybos vietose. Tikriausiai tik laiko klausimas, kol įmonės įsisavins, kokie konkrečiai garsai veikia žmones ir naudosis jais siekdami pritraukti klientų.